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DoubleClick是美国网络广告服务商，1996年创建于纽约 [13]，拥有500多家企业客户，总部设于美国，主营业务涵盖网络广告管理软件开发与广告技术服务。该公司核心DART（Dynamic Advertising Reporting Targeting）技术通过中央服务器实现广告服务管理及统计分析，旗下产品包括DoubleClick Campaign Manager、DoubleClick Bid Manager等数字营销工具，曾控制着60%的媒体广告服务器市场 [2] [6] [10]。
该企业于1998年登陆资本市场，2005年被Hellman & Friedman以11亿美元收购 [6]。2007年谷歌宣布以31亿美元收购DoubleClick，交易于2008年3月经欧盟批准后完成，此次收购是当时数字广告史上最大规模并购，使谷歌控制了超过31%的在线广告市场，并进入横幅广告市场，与微软展开广告技术竞争 [1] [3] [8] [10]。被整合后，DoubleClick广告交换系统升级为Google Ad Exchange平台，其RTB实时竞价系统每日处理超600亿次广告展示 [5]。2018年谷歌将DoubleClick品牌整合为Google Marketing Platform和Google Ad Manager [7]。美国联邦贸易委员会与欧盟委员会曾就该收购展开反垄断审查 [4] [9]。2008年收购时，谷歌曾承诺将用户数据分隔管理，但于2016年启动“纳尼亚计划”推翻了这一承诺，该计划在2024年的反垄断诉讼中被列为关键证据 [11]。2025年，美国法官在裁决中称DoubleClick和Admeld收购案强化了谷歌面向出版商的业务，但认定政府未能证明该收购具有反竞争问题 [19]。
- 公司名称
- DoubleClick
- 外文名
- DoubleClick
- 所属行业
- 网络广告服务
- 成立时间
- 1996年
- 经营范围
- 网络广告管理软件开发与广告服务
- 公司所在地
- 美国纽约
- 年营业额
- 1.5亿美元
历史沿革
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DoubleClick成立于1996年，总部设于美国纽约，拥有500多家企业客户 [2] [6]。DoubleClick轿戏在广告技术服务领域占台殃姜据重要地位，其媒体广告服务器市场份额一度较高 [10]。2000年，DoubleClick的市值一度达到120亿美元，并在互联网泡沫破裂后持续运营 [13]。
2005年，DoubleClick被私募股权基金Hellman & Friedman以11亿美元收购 [6] [17]。
朽归2007年，谷歌宣布以31亿美元现金收购DoubleClick [1] [12]。该交易于甩埋察旋2008年3月经欧盟批准后完成，是当时数字广告领域规模较大的并购之一 [1] [8] [10]。DoubleCli奔判煮ck 2006年的营收约为1.5亿美元 [18] [21]。
此次收购增强泪厦定府探定了谷歌在在线广告市场的业务布局。谷歌通过此次收购扩展了其在广告技术领域的业务范围 [10]。收购DoubleClick使谷歌进入了品牌广告市场，并对其产品线进行了补充 [21]钻嫌。
反垄断与争议
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DoubleClick的发展伴随着多次重大的反垄断审查与争议 [11]。2007年，谷歌宣布以31亿美元收购DoubleClick [1] [3] [8]，此举引发了美国联邦贸易委员会（FTC）和欧盟委员会的反垄断审查 [4] [9]。隐私和消费者保护团体强烈反对这笔收购，担心谷歌会过度控制在线广告市场并给个人和小型网站带来损失，美国FTC因此对谷歌的隐私保护展开了调查 [22]。然而，美国FTC和欧盟委员会在最终的审查结论中均表示，该交易未发现反竞争问题，并明确指出数据隐私问题不在其反垄断审查权限之内 [23]。
为获得监管机构对收购的批准，谷歌曾承诺将DoubleClick收集的第三方网站数据与自身服务的数据分开管理。但到了2016年，谷歌启动了名为“纳尼亚计划”（Project Narnia）的内部项目，推翻了这一承诺，将所有用户数据整合为一个统一的ID体系。2024年，美国司法部在针对谷歌的反垄断诉讼中，将“纳尼亚计划”列为系统性垄断行为的关键证据，指控其通过数据垄断排挤竞争对手，对行业生态造成破坏性影响 [11]。
DoubleClick相关的技术也曾卷入安全争议。安全研究报告显示，威胁行为者曾滥用Google DoubleClick数字营销（DDM）技术中的开放重定向功能来传播恶意软件，利用用户对谷歌相关域的信任实施攻击 [15]。
2018年，谷歌宣布对其广告产品线进行品牌整合与重塑，让DoubleClick品牌名称退役，其业务被整合为Google Marketing Platform和Google Ad Manager [7] [20]。
产品
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DoubleClick拥有DART（动态广告报告及目标定位）广告服务平台，其DART系列产品包括：
MediaVisor
MediaVisor是用于网络广告策划、采购及营销管理的解决方案。
DFA
DFA是基于Web的广告管理和服务应用软件。
DFP
DFP也是基于Web的广告管理和服务应用软件。
DART
DART销售管理器是企业使用DART平台时的财务管理工具，用于了解网络广告销售收入及利润情况。
DE
DE是一款授权软件，主要用于处理通过其他数字渠道发布的网络广告中涉及的用户、服务及汇总等事宜。
针对发行商的DART Adapt是DoubleClick推出的优化解决方案，旨在提升网络广告营销业绩。该产品具有定制化、自动化、适应性强、可整合第三方广告服务器等特点。
DART搜索
DART搜索旨在为网络广告营销商及代理商提供技术工具，以帮助追踪及优化在多个搜索引擎中的市场营销行为。
DART Motif
DART Motif旨在为创建和管理富媒体广告提供多方面的整合方案。
“针对Flash-in-Flash的DART Motif”是基于DART Motif平台的解决方案，使发行商能够在Flash及视频环境下展示相应广告。
“针对In-Stream的DART Motif”有助于发行商就流视频库存向广告商提供方案。
DoubleClick
DoubleClick广告交换用于加强顶层广告商、代理商及网络发行商之间的联系，以提升网络广告的营销效果。
DoubleClick战略服务提供网络广告相关的专家指导建议。
谷歌收购DoubleClick后，对其产品进行了整合，例如将用于出版商的DART技术与谷歌广告管理器结合，推出了DoubleClick for Publishers [14]。DoubleClick数字营销套件成为谷歌的整合式企业买方产品组合，包括DoubleClick Campaign Manager、DoubleClick Bid Manager和DoubleClick Search等平台 [16]。此外，DoubleClick广告交换系统升级为Google Ad Exchange平台，采用公开竞价模式，通过谷歌广告管理器实施和管理 [5] [10]。
2008年3月11日，Google宣布完成对网络广告公司DoubleClick的收购。这次收购进一步巩固了Google在网络广告行业的市场地位。收购资金支付给DoubleClick的主要股东Hellman & Friedman和JMI Equity。
核心技术
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DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。
Google 的 DoubleClick™ 产品提供了多种广告管理和广告投放解决方案，帮助企业购买、制作或销售在线广告。世界顶级的营销商、发布商、广告网络和代理机构都在将 DoubleClick 产品用作支撑其在线广告业务的基石。我们在广告投放、媒体规划、搜索广告管理、富媒体、视频和移动广告领域拥有深厚的专业知识，我们的 DoubleClick 产品可以帮助客户更高效地实施他们的数字媒体策略。
